ANALISIS IKLAN PARTAI POLITIK

ANALISA IKLAN POLITIK

PARTAI NASIONAL DEMOKRAT

(NasDem)

Disusun untuk memenuhi tugas UAS mata kuliah

Komunikasi Politik

Disusun Oleh :

Mirzak Mubarrok

102022000006

PROGRAM STUDY ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL & POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SIDOARJO

2013

Analisis Iklan Politik

Iklan dapat menjadi sarana pemasaran yang efektif karena iklan memiliki sifat persuasive dan hiperbola yang secara otomatis khalayak mudah untuk mencernanya sehingga iklan menjadi media alternatif yang efektif untuk mengenalkan atau mempromosikan produk barang dan jasa pada khalayak.

Iklan politik otomatis sangat berpengaruh bagi khalayak apalagi iklan politik yang memang tujuannya untuk mempersuasi masyarakat walaupun semua konten dari iklan politik tersebut hanyalah rekayasa belaka dan semuanya penuh dengan janji-janji yang tidak akan pernah ditepati. Ikaln politik berpengaruh dari slogannya yang mudah diingat, visi misinya yang sesuai dan dianggap cocok dengan tujuan hidup bernegara, karena kharisma kandidat, karena biografi dan prestasi kandidat yang sepak terjangnya sudah jelas. Selain itu juga dibumbui oleh actor-aktor yang terlibat dalam konten iklan politik. Dari sinilah khalayak bisa mengenal dan menilai iklan politik dari kandidat kemudian terpengaruh dan menyukai iklan politik dan kandidat tersebut yang diiklankan.

Menurut pandangan saya, memang sangat disayangkan perkembangan media saat ini yang ternyata  dibuntuti dan ditunggangi oleh para pelaku poltik. Tidak sedikit para pelaku politik memanfaatkan media massa untuk merepresentasikan dirinya dan organisasinya yang pada ujung-ujungnya adalah hanya untuk kepentinmgan kekuasaan. Peranan media massa memang menampung dan sebagai media untuk menyampaikan informasi penting kepada khalayak termasuk juga iklan. Namun ternyata sifat iklan yang hiperbola atau melebih-lebihkan juga dimanfaatkan oleh para pelaku politik. Sehingga dunia periklanan di Indonesia sudah didominasi atau bahkan dikuasai oleh iklan politik  dan parahnya lagi iklan politik saat ini sudah mulai menodong iklan politik lain yang merupakan saingannya. Hal ini selaras dengan  apa yang dikataka Ketua Badan Pengawas Periklanan P3I Ridwan Handoyo bahwa ada perubahan iklan politik di Indonesia. Saat ini, iklan politik lebih untuk membangun brand awareness, individual awareness, dan party awareness. Bahkan, iklan sekarang sudah berani menyerang saingannya. Kalau dulu sebatas ajakan atau sekedar promosi.

Penyebab maraknya periklanan politik dalam kontensasi politik sekarang karena pada saat ini persaingan dunia politik sudah bukan sekedar merepresentasikan kandidat beserta visi misinya, melaikan sudah menjulur kerana pengecaman dan juga menjelak-jelekkan kandidat lain. Dan yang paling menjadi alasan adalah karena memang iklan politik dianggap efektif untuk mempersuasi khalayak dan juga untuk sebagai daya saing dari status strata para kandidat sehingga menganggap iklan politik adalah media alternative yang sangat menentukan.

Analisa mengenai Iklan Politik Partai Nasional Demokrat (NasDem) yang dalam 3 tahun terakhir selalu menjamuri dunia iklan dan hadir dalam beberapa versi. Namun, ada salah satu versi iklan yang diangkat oleh Partai NasDem yang menceritakan bapak paruh baya yang setia menjaga pintu perlintasan kereta api dengan sukarela. Dalam tayangan, dimunculkan gambar bapak paru baya dan tertulis “UDIN FALFUDIN (40 TAHUN) Relawan Lintasan Kereta Api, Serang Banten Sejak 1969 Setia Menjaga Pengguna Jalan.” Jika diperhatikan iklan ini terdapat keganjalan, pasalnya Udin menjaga pintu kereta sejak 1969 sampai sekarang, 2013. Artinya, Udin sudah 44 tahun menjalani profesinya tersebut. Dilihat dari umur yang diinformasikan dalam iklan, Udin berumur 40 tahun. Artinya, Udin menjadi relawan lintasan kereta api empat tahun sebelum lahir. Dari sini iklan parta politik yang menokohkan surya paloh ini sudah jelas keanehannya. Apakah itu memang disengaja atau kesalahan dari pihak editor. Namun yang jelas iklan ini terlihat sekali hiperbolanya. Dan bukan hanya itu analisis saya terhadap iklan politik partai NasDem. Seperti yang masyarakat ketahui bahwa tokoh partai NasDem adalah Surya Paloh yang juga merupakan pemilik stasiun televisi Metro TV. Dari sini Surya Paloh seakan-akan memanfaatkan stasiun televisinya tersebut untuk mempromosikan Partai Politiknya itu. Ini sudah termasuk doktrin yang luar biasa terhadap masyarakat yang menonton Metro TV apalagi pada hakekatnya media itu harus Independen tidak terikat pada kepemilikan dan kepentingan kelompok lain apalagi kepentingan ParPol. Dan yang paling menjadi tanda Tanya adalah apakah iklan Partai NasDem ini sudah memenuhi syarat sebagai iklan politik? Misalnya, iklan partai NasDem sudah punya ijin untuk tayang apa tidak?, Sudah bayar biaya pajak untuk tayang apa tidak? Karena di Metro TV iklan partai NasDem menjadi suguhan utama dan selalu hadir dengan versi-versi barunya.

SOAL & JAWABAN UAS Mata Kuliah Komunikasi Politik FISIP - UMSIDA Tahun Akademik 2012/2013, Semester Genap

SOAL & JAWABAN UAS

Mata Kuliah Komunikasi Politik

FISIP - UMSIDA

Tahun Akademik 2012/2013, Semester Genap

Dosen Pengampu Drs. Hadi Ismanto, M.Si.

S o a l  :

1. Uraikan pemahaman saudara seputar komunikasi politik yang anda ketahui dikaitkan dengan peristiwa pemilukada ataupun pemilu legislatif di Indonesia ? Dan jelaskan apakah yang dimaksudkan dengan komunikator politik, dan uraikan siapa saja komunikator tersebut ?

2. Jelaskan menurut pendapat anda mengapa komunikasi politik memiliki peranan yang  penting dan signifikan dalam proses demokrasi di Indonesia ?

3. Dalam prakteknya komunikasi politik lebih cenderung berkembang sebagai politik pencitraan oleh politikus. Menurut pendapat saudara  mengapa  kecenderungan tersebut menjadi fenomena yang menonjol dalam praktek komunikai politik di Indonesia, dan apa dampak dari fenomena tersebut terhadap sistem politik di Indonesia ?.
4. Komunikasi politik dapat dilakukan dari berbagai perspektif, seperti perspektif  propoganda, agitasi, periklanan dan retorika. Jelaskan keempat perspektif tersebut, dan menurut pendapat anda perspektif manakah yang  dianggap paling efektif dalam kegiatan komunikasi politik ?

5. Akhir-akhir ini pemerintah sangat gencar melakukan sosialisasi kebijakan politik tentang kenaikan BBM, baik melalui media massa maupun media elektronik. Lakukanlah analisis singkat terhadap kontent dari sosialisasi kebijakan politik tersebut di pandang dari  teori komunikasi politik ?

..........selamat mengerjakan, semoga sukses .........

”sportifitas dan Kejujuran hanya dimiliki oleh pribadi yang memiliki karakter”

Jawaban:

1. Komunikasi politik adalah Komunikasi yang digunakan seorang calon dalam pemilukada dan pemilu legislatif untuk menarik dan mempersuasif masyarakat agar memilih calon tersebut.

Komunikator Politik adalah orang atau sekelompok orang yang menyampaikan pesan poltik yang biasa nya berkaitan dengan kekuasaan pemerintah, kebijakan pemerintah, aturan pemerintah, kewenangan pemerintah yang bertujuan untuk mempengaruhi khalayak baik itu verbal atau non verbal. Komunikator politik tersebut antara lain:

1. Politikus.
- Orang yang memegang jabatan pemerintah, tidak perduli apakah mereka dipilih, ditunjuk/ pejabat karir. Dan tidak mengindahkan apakah jabatan itu eksekutif, legislatif, yudikatif.
ex. Pejabat Eksekutif (presiden, menteri, gubernur, dsb).
      Pejabat Legislatif ( ketua MPR, ketua DPR/DPD, anggota DPR/DPD dsb)
      Pejabat Yudikatif (MA, MK, Jaksa Agung dsb)
2. Profesional.
-Orang-orang yang mencari nafkahnya dengan berkomunikasi, karna keahlian nya berkomunikasi.
a. Jurnalis --> Karyawan organisasi berita yang menhubungkan sumber berita dengan khalayak. Mereka bisa mengatur para politikus dengan publik umum, menghubungkan publik umum dengan para pemimpin dan membantu menempatkan masalah dan peristiwa pada agendadiskusi publik.
b. Promotor -->Orang yang dibayar untuk mengajukan kepentingan langganan tertentu. Yang termasuk ke dalam promotor adalah agen publisitas tokoh masyarakat yang penting, personel hubungan masyarakat pada organisasi swasta atau pemerintah, sekretaris pers kepresidenan dsb.
3. Aktivis
- Komunikator poltik utama yang bertindak sebagai saluran organisasional dan interpersonal. Ia cukup terlibat baik dalam politik dan semiprofesional dalam komunikasi politik. Mewakili tuntutan keanggotaan suatu organisasi, melaporkan keputusan dan kebijakan pemerintah kepada anggota suatu organisasi. 

 

2. Komunikasi politik memiliki peranan yang sangat penting dan signifikan karena dalam menentukan sebuah kebijakan yang akan di setujui oleh pemerintah tentulah menggunakan penggunaan komunikasi politik yang telah dirancang sebaik mungkin oleh para komunikator politik agar tidak terasa terbebani dengan kebijakan tersebut.

3. Di Indonesia komunikasi politik telah di salah artikan sebagai politik pencitraan yang dilakukan oleh para politikus-politikus Indonesia sehingga ketika mereka menyampaikan komunikasi politiknya tidak lagi objektif dan hanya memuat pencitraan tentang dirinya saja sehingga menimbulkan dampak kebijakan-kebijakan yang dihasilkan dan disepakati tidak lagi pro rakyat melainkan pro para penguasa yang bermuatan politik seolah-olah politikus itulah yang berjasa sehingga meningkatkan rating pencitraan tentang dirinya sendiri dan partainya.

4. Prespektif Politik

-         Propaganda berasal dari kata propagare yang berarti mengembangkan atau memekarkan. adalah rangkaian pesan yang bertujuan untuk mempengaruhi pendapat dan kelakuan sejumlah khalayak.

-         Agitasi  adalah memfokuskan diri pada sebuah isu aktual, berupaya ‘mendorong’ suatu tindakan terhadap isu tersebut.

-         Periklanan adalah komunikasi politik yang dilakukan dari arah SATU ke BANYAK. Yang bertujuan untuk mempengaruhi pemilihnya.

-         Retorika merupakan bentuk persuasi yang menonjolkan komunikasi dua arah, dialektika, negosiasi dan drama.

Di antara keempat prespektif komunikasi politik tersebut menurut saya adalah proganda politik karena dalam propaganda politik telah di setting sedemikian rupa untuk mempengaruhi pendapat dan kelakuan sejumlah khalayak sehingga sangat efektif untuk digunakan dalam komunikasi politik.

5. Iklan sosialiasi kenaikan BBM yang dilakukan oleh semua lembaga dan kementerian yang berkaitan berupaya untuk meredam amarah rakyat agar tidak terjadi gesekan sosial di masyarakat. Dalam content iklan tersebut bemuatan komunikasi politik yang merupakan komunikasi yang diarahkan kepada pencapaian suatu pengaruh sedemikian rupa, sehingga masalah yang dibahas oleh jenis kegiatan komunikasi ini, dapat mengikat semua warganya melalui suatu sanksi yang ditentukan bersama oleh lembaga-lembaga politik (Astrid, S. Soesanto, 1980:2). Sehingga ketika sudah digedok dan disahkan maka masyarakat harus mentaati aturan tersebut.